從年初到這個(gè)最大的傳統(tǒng)促銷(xiāo)期，彩電市場(chǎng)都算不上出彩。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，1-8月液晶電視銷(xiāo)量2819萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;零售額980億元，同比下降13.2%。
促銷(xiāo)難促“價(jià)”
十一促銷(xiāo)季的市場(chǎng)同樣不容樂(lè)觀，奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2014年W38(2013年國(guó)慶促銷(xiāo)期第一周)整體市場(chǎng)零售量106萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.9%。奧維咨詢(xún)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說(shuō)，今年十一三周，彩電市場(chǎng)的同比增幅預(yù)計(jì)只有1-2%，“不排除某些品牌企業(yè)會(huì)有5%的同比增幅，但整體市場(chǎng)增幅不會(huì)很大。”
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對(duì)此持有相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為今年十一彩電市場(chǎng)應(yīng)該與去年差不多，較好的預(yù)計(jì)是微增，悲觀一點(diǎn)甚至還有下滑的可能?！耙皇且?yàn)槿ツ陣?guó)慶和中秋日期接近，而今年兩個(gè)節(jié)日離的比較遠(yuǎn);二是因?yàn)槿ツ?月國(guó)家節(jié)能政策退出后，整體市場(chǎng)銷(xiāo)售很差，到去年十月，各個(gè)企業(yè)促銷(xiāo)的力度已經(jīng)非常大了，基于以上，今年國(guó)慶可能實(shí)現(xiàn)微增，也可能下滑，而且我認(rèn)為下滑的可能性還要更大一些。”
在價(jià)格方面，彭顯東認(rèn)為，雖然今年市場(chǎng)不太景氣，但十一促銷(xiāo)季的降價(jià)空間并不大。他說(shuō)，國(guó)慶節(jié)市場(chǎng)彩電價(jià)格應(yīng)該和中秋期間以及9月份差不多，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，從年初到現(xiàn)在，產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)有很大幅度的下滑,降幅在10%左右，而同時(shí)最近面板的價(jià)格一直在上漲，所以制造企業(yè)的壓力也很大，“不過(guò)，大尺寸、高端產(chǎn)品的價(jià)格還有下降的空間”。
廠商各有差異化優(yōu)勢(shì)
談及今年十一的趨勢(shì)，彭顯東認(rèn)為4K是所有品牌最熱的熱點(diǎn)，相關(guān)企業(yè)都會(huì)加大對(duì)4K產(chǎn)品的推廣力度。
“目前，市場(chǎng)上高分辨率、智能彩電是主流，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的關(guān)注度偏高，但是智能、超高清、3D電視每家都有，要想更好的吸引消費(fèi)者的關(guān)注、占領(lǐng)市場(chǎng)，還需要一些獨(dú)特的差異點(diǎn)”。
在4K之外，夏普今年年初推出了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)——新四色技術(shù)，以搶占市場(chǎng)。
據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)黑電編輯部副主任王紅國(guó)介紹，新四色技術(shù)是基于原來(lái)四色技術(shù)(即在RGB三原色基礎(chǔ)上加上了黃色，色域顯著增大)升級(jí)而來(lái)。其核心優(yōu)勢(shì)來(lái)源于面板和芯片兩個(gè)方面。其中，夏普獨(dú)有的“次像素分割驅(qū)動(dòng)引擎技術(shù)”以及“清晰度重建芯片”、“4K影像提升芯片”共同發(fā)揮作用。通過(guò)這些技術(shù)和芯片，可以把原來(lái)的每個(gè)子像素一分為二再進(jìn)行獨(dú)立驅(qū)動(dòng)，每個(gè)子像素的上下兩部分就可以獨(dú)立顯示不同的亮度。一個(gè)像素水平、垂直方向均可以顯示2個(gè)亮度信息，從而使屏幕實(shí)現(xiàn)接近4K的高清晰表現(xiàn)力。
市場(chǎng)上，夏普LX850A、LX960A等新四色彩電頗受好評(píng)，但董敏指出，夏普在線上的表現(xiàn)非常好，因?yàn)槟壳跋M(fèi)者對(duì)夏普新四色彩電的喜愛(ài)還主要源自產(chǎn)品價(jià)格相比低一些，但其實(shí)大部分消費(fèi)者還沒(méi)有能夠理解“新四色”真正的技術(shù)魅力。
新四色技術(shù)在目前的大環(huán)境有很大的市場(chǎng)空間。董敏表示，目前4K視頻內(nèi)容匱乏，消費(fèi)者即使購(gòu)買(mǎi)了4K電視，沒(méi)有片源也就無(wú)法享受到超高清體驗(yàn)，但如果用戶(hù)使用的是夏普新四色彩電，就能在看2K內(nèi)容時(shí)實(shí)現(xiàn)4K的體驗(yàn)，“這是一個(gè)非常好的差異化的創(chuàng)新”。
與夏普一樣，其他品牌也各有各的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。創(chuàng)維主打的GLED，即極客互聯(lián)網(wǎng)電視，是創(chuàng)維自主研發(fā)的全新一代LED電視;海信主打的差異化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是ULED;TCL的“法寶”是QLED顯示技術(shù)，TCL方面認(rèn)為該技術(shù)可能取代OLED，因?yàn)?，該技術(shù)性能不輸OLED產(chǎn)品而且價(jià)格更低;海爾主打的采用4K寬屏引擎技術(shù)的“海爾阿里電視”，能讓普通片源，呈現(xiàn)最優(yōu)視覺(jué)體驗(yàn)……
